项目背景:

祥瑞生物是先声药业旗下主做结核病检测试剂产品的品牌。

祥瑞生物推出新的结核病试剂产品品牌，并找到锦书，委托我们进行全新的产品品牌打造。

设计一定不是这样也行那样也行。它是遵循市场情况，受众特点，销售目标，而产出的一个逻辑性的成果。一个好的设计，首先先追求的是设计的正确性，其次再追求设计的视觉性。

调研了解

我们对祥瑞的产品品牌进行了详细的了解，祥瑞有同个产品体系下的两个不同品牌：“核正”、“结敏”。两个品牌产品功能完全一致，只不过在功能原理上有所区别，一个是结核菌类产品，一个是卡介菌类产品。不同的产品，同时又有不同的产品规格，20IU/ml、50IU/ml（IU为密度单位）。可以说产品本身的结构也是相当繁杂。

这个产品在使用流程上是：首先皮下注射试剂，一定时间后，注射位置会出现过敏反应。根据过敏反应起包的大小，再通过使用圆形卡尺进行测量，某一尺寸以上为阳性、反之则为阴性。

（测量的卡尺）

我们通过对调研信息的整理与分析，首先找到了核正、结敏“快速检测”的特性。同时，产品独特的检测方式，也是区分其他类别产品的关键因素。

设计方案

一切设计工作，就围绕品牌和产品的特性进行展开。

那么如何通过视觉符号表达精准的含义呢，第一层信息，我们使用了闪电的符号，来代表产品快速的概念。闪电是人耳熟能详的元素，我们日常也有“快如闪电”这样的描述。所以，核心符号就是闪电。品牌logo中，我们用结核病的英文缩写TB来表达行业属性。同时以闪电作为品牌logo 的主图形。

对于品牌宣传来讲，所有的事情都是一件事。都是围绕品牌核心价值、促进产品销售来进行。

因此，产品的logo、包装、各种宣传物料，都应该是统一的视觉元素。如果logo是一个视觉元素，而产品包装又是另外一个视觉元素、到宣传物料上呈现的视觉元素仍不相同，那么这样就会形成信息阻隔，不但浪费宣传成本，并且影响受众的识别和感知。

在包装的设计上，我们仍然沿用了产品品牌快速检测的视觉元素。

同时，为了便于医护人员的快速准确使用，我们也在包装上做了一个小小的创意，我们把围绕主图形部分的区域进行了区隔，整个圆形切割成10份，每份区域，代表10IU的单位。通过量化的视觉元素，来表示不同的规格。

（表示IU单位：）

（表示ML单位：）

虽然这个小小的创意可能并不会有那么明显的效果和识别，但是我们也是希望能够让医护人员从繁忙的工作中有一个小小的解脱。这也是产品包装在细节方面带给受众的人性上的关怀。

完整的包装设计方案：

在产品的各种宣传物料上，我们仍然一以贯之的使用代表品牌核心价值的视觉元素。