产品包装设计有两个目的，首先是能够帮助销售产品。

另外一个目的，就是建立品牌资产。

建立品牌资产的目的是重复购买、推荐购买

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项目背景

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解决思路

建材产品和常规的消费品还是有很大的区别，销售方式、渠道、思路，都不一样。

建材产品B端用户和C端用户都有，不同层级的品牌，运营的方式都各不相同。

除了顶部品牌，渠道导向的比重远远大于品牌导向。

而且不同的用户，购买决策也都各不一样。用的不一定来买，买的不一定有决策权。

我们对万康居品牌及建材行业情况，进行了相应的了解和调研。

结合万康居现状，我们整理了几个产品包装需要解决的问题：

1.给品牌资产起个头（建立可沉淀、可积累的品牌资产）；

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设计方案

1.给品牌资产起个头（建立可沉淀可积累的品牌资产）

包装图形可以私有化，才能形成品牌资产。没有显著特征并且谁都能使用的图形，无法建立品牌资产。这就要求我们的包装，具有独特性、识别性、可延展性。

△图片来自网络

以上是一些知名品牌的产品，产品整体的形象已经深深的刻入到消费者心中，一看就知道是什么产品什么品牌。这些产品包装已经成为品牌的品牌资产。

我们应该怎么做？

我们从品牌名称中的万字，进行视觉图形的提炼。这样的图形，更具有独特性和识别性。

独特的图形，通过日常的经营和推广，给消费者产生统一的视觉印象，形成品牌资产。

2.增大产品曝光度，提高存在感 (降低产品被发现的成本)。我们走在街上，如果某处在施工、或者有什么别的事情，拉起警示条，很容易就会引起我们的注意。警示条其实来源于蜜蜂、老虎，等动物的视觉特征，可以唤醒人类对于危险的警惕感，从远古以来就牢牢的存在于我们的意识中。条纹图形，更容易引起人的注意，

△图片来自网络

不管在什么渠道，店中待售、或者运输途中、或者工地现场，一定要引起他人注意。

注意力就是曝光度，曝光度就是知名度。主动激发顾客注意。

不要在黑暗中向美女抛媚眼。

从警示条提炼而来的视觉图形：

3.提供购买理由、产品优势和卖点购买理由、产品优势和卖点越多、越充分、越容易被人选择

△图标越多越好卖

设计方案：

配合产品包装， 还有相应的宣传单页。所有的事情都是一件事，产品单页的目的也一定是帮助销售产品，建立品牌资产。所以我们的单页设计也是直接沿用产品包装的设计。

全文总结：